PPC（Pay Per Click）關鍵字廣告不同於SEO搜尋引擎最佳化，其原理為搜尋引擎會依據廠商競價的高低來決定網站的關鍵字排名結果。而廣告費用只有在搜尋者點擊時才會產生，也就是所謂的點擊付費。
PPC關鍵字廣告，簡單來說，就是當網友輸入的關鍵字符合您設定的搜尋引擎關鍵字或有相關連的時候，此時搜尋引擎會將您的關鍵字廣告顯示在搜尋引擎結果頁的上端或下端，如果網友點選您的關鍵字廣告，這時您就必需支付給搜尋引擎一筆費用，而這筆費用的金額是由您自行設定的，您所願意支付的關鍵字廣告費用越高，廣告在搜尋引擎排名中的位置也會越高。
PPC關鍵字廣告的主要運作方式
- 關鍵字規劃：
首先選擇一組與您業務或產品相關的關鍵字，規劃關鍵字的邏輯與SEO關鍵字規劃類似，同樣是必須評估您主要客群可能在搜索引擎中輸入什麼樣的關鍵字查找您的產品，且關鍵字必須要有搜尋量、熱度，但與SEO不同的是，PPC關鍵字廣告只要您預算足夠，您可以針對同一個頁面設定多組關鍵字，但當然關鍵字還是必須要跟網站內容、廣告相關。
- 建立廣告：
建立與規劃好的關鍵字相關的廣告，包括標題、描述和網站頁面，其中除了標題、描述要吸引人之外，廣告的網站頁面規劃也很重要，舉例來說，如果您規劃的廣告關鍵字群組是網頁設計相關的關鍵字，但您的廣告頁面卻是SEO優化相關服務的頁面，那可想而知，消費者就算點擊了您的廣告，網站的跳出率也一定居高不下，您的廣告效益也就不得不到明顯的效益。
- 關鍵字競價：
針對關鍵字設定每個點擊的最高出價，也就是關鍵字每次被點擊時您願意支付的最高費用，當消費者查詢該關鍵字時，廣告就會進入競價排名，搜尋引擎會針對您的設定出價及廣告品質進行競價，如果您的出價贏過其他廠商，那麼您的廣告就有機會被顯示在排名第一位的位置。
- 數據分析：
PPC關鍵字廣告平台(如:Google Ads、FB)皆會提供廣告效益報表，我們可以透過這些報表來評估廣告的效益，包括點擊率、轉換率、平均點擊金額和投資報酬率等，這些指標都是必須去觀測的指標，而根據這些數據，我們可以再優化調整關鍵字、廣告內容和出價，漸漸地提高您每次廣告效益。
PPC關鍵字廣告最主要的好處在於只需要支付實際每次點擊的成本，而不是針對廣告曝光的次數付費，因此廣告的效益也能夠相對提高，也因此許多網站除了做網站SEO優化之外，也會搭配購買PPC關鍵字廣告，針對熱門、高競爭的關鍵字強化曝光，替網站帶來更高的流量。