SEO 搜尋引擎優化（Search Engine Optimization）是指針對搜尋引擎的自然搜尋結果進行「關鍵字、網站內容品質、網站架構、網站連結、點擊率」…等項目進行優化、提供更多有用的資訊及優質內容給瀏覽者，以提高網站在搜尋引擎中的排名並增加網站的曝光度和流量。
透過 SEO 優化，網站可以更容易地被搜尋引擎收錄和顯示在搜索結果的前幾頁，吸引更多的訪問者並提高轉換率，從而達到增加品牌知名度、提高業務銷售和增加網站價值的目的。
SEO 搜尋引擎優化是一個持續的過程，需要不斷地進行監測、分析和調整，以跟隨搜尋引擎的算法變化和市場趨勢，保持網站在競爭激烈的線上環境中的競爭力和效益。
SEO 搜尋引擎優化的主要目標是使網站在搜尋引擎中的排名中更具競爭力，以吸引更多潛在用戶，可以透過優化網站的內容、架構及其他相關因素，讓搜尋引擎可以更好地理解網站的內容並提升網站在搜尋引擎結果頁（SERP）的排名，但搜尋引擎怎麼決定網站排名其實誰也說不清，因為具體的排名演算法不管是在 Google 還是 Yahoo 都是各大搜尋引擎的商業機密，雖然有時搜尋引擎官方會透漏些許排名演算法的細節，但也並不是太明確加上排名演算法時時在變動，因此我們只能在微小的細節與不斷的試驗中，去推斷影響排名的主要因素，以下也列出常見的 SEO 搜尋引擎優化項目給您參考：
關鍵字優化
根據網站主要客群的搜尋習慣，將與您業務相關且具有搜尋量的關鍵字合理地置入在網頁的標題、內容、標籤等位置，增加網站內容與關鍵字的相關性，以提高網站在搜尋引擎中的排名。
網站內容相關性
搜尋引擎會評估網站內容與搜尋關鍵字間相關性，藉此決定排名，以顯示適當的內容給瀏覽者，包括網頁標題、網站內容、關鍵字、使用者意圖等，其中使用者意圖這個項目，可能是大家比較不了解的部分，使用者意圖顧名思義就是使用者為什麼要搜尋這個關鍵字，搜尋引擎會自動去判定使用者搜尋該關鍵字的使用者意圖，來推播相關文章，例如:您在搜尋引擎上搜尋”網頁設計”，您可能是想找網頁設計公司委託進行網站製作，也有可能是想學習網頁設計相關的知識，這時候搜尋引擎就會依據使用者意圖去調整搜尋結果的顯示內容。
網站內容品質
網站的內容品質是影響網站排名最為關鍵的因素之一，創作優質的網站內容供瀏覽者閱讀，對網站的排名絕對是有正向的幫助的，Google 也一再公開表示，網站的排名機制最重要的就是使用者優先，只要您的網站內容確實能夠對使用者提供有用的資訊，那麼既使沒有特別進行網站 SEO 優化仍然可以有不錯的網站排名，那優質的網站內容有什麼評斷標準 ? 優質的網站內容，必須具有原創性、資訊豐富度、實用性與可閱讀性，所以定期在網站中新增對使用者有關的實用資訊，就算不一定是廣告促銷相關的文案，但對您的網站排名同樣是有幫助的。
網站架構
良好的網站及頁面架構有助於搜尋引擎判讀並檢索您的網站，簡單來說，在網站架構方面，您必須有清楚的網站分類及階層導覽架構，除了方便使用者瀏覽外，也有利於搜尋引擎檢索並收錄您的網站，另外在頁面架構方面，每一篇文案也必須使用適當的 HTML 標籤、META 描述等，讓搜尋引擎可以判讀您每一篇文案的重點及文章架構，當然也別忘記製作 Sitemap 網站地圖，並主動提交到搜尋引擎，加速搜尋引擎索引您的網站。
文章架構
一篇好的網頁文章除了必需撰寫優質的文章內容外，還需要讓網友容易閱讀及瀏覽，因此請務必在每個網頁上定義標題（Title）、段落標籤（h1、h2…）、重點文字標示（Strong）、結構化資料（JSON-LD）…等對於閱讀網頁有幫助的標籤，這些網頁標籤除了可以幫助瀏覽者有更好的瀏覽體驗外，也可以讓搜尋引擎更清楚您的「網頁重點」，這些標註為重點的關鍵字將可以提高在搜尋引擎中的 SEO 權重，也更有利於網站排名。
網站載入速度
網站的載入速度是也是搜尋引擎在評比網站排名時的因素之一，Google 可以說十分的重視使用者體驗，因此如果您的網站載入速度過慢，您的網站就很難取得好的排名，另外網站載入速度也會影響您的網站被搜尋引擎索引的效率，因為當搜尋引擎的爬蟲程式爬取您的網站時，如果網站載入速度過慢，就可能會導致爬蟲的效率差，讓搜尋引擎無法主動定期回來爬取、檢索您的網站，想當然爾，您網站的排名也不會好到哪裡去。
使用者體驗
如同先前所提到的 Google 十分的重視使用者體驗，除了網站的載入速度，網站的易用性、可讀性、是否支援行動裝置瀏覽、是否安裝 SSL 網站安全憑證等，都會影響到網站排名，但這幾個項目基本上都屬於網站架構的部分，因此都必須在網站建置階段中就必須規劃好，依照 SEO 架構去開發網站，如此不只能提供使用者良好的使用體驗，對於網站的排名也會有正向的幫助。
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外部連結
從外部網站連結到您網站的連結，我們稱為外部連結，那外部連結的品質與數量也會影響網站排名，在搜尋引擎的認定，外部連結就像是其他網站推薦您的網站的概念，因此外部連結的數量越多，就好像越多人推薦您的網站，對於網站的權威度與排名都會有正向的影響，但隨著搜尋引擎的演算法演進，現在外部連結的數量也早已不一定是越多越好，除了數量之外，還必須要是高品質的外部連結（來自相關網站或是政府機關等權威性網站的外部連結），才能夠帶來效益，相反的如果您的網站垃圾連結過多，反而會造成反效果，讓網站排名降低。
其是否為響應式網頁（RWD）
因應現今的使用者瀏覽習慣，搜尋引擎越來越重視網站的行動裝置瀏覽性，因此每一個網站都必須支援 RWD 響應式網頁設計，考慮手機用戶及其他行動設備的瀏覽友好性，才能取得較佳的 SEO 權重分數，否則搜尋引擎可能會對您的網站排名進行負面調整，也因此網頁是否支援手機瀏覽對於 SEO 是十分重要的，甚至比一般電腦瀏覽還重要。
社群媒體及品牌形象
社群媒體的經營和良好的品牌形象也可能對網站排名產生影響，對於網站最直觀的影響就是曝光與流量了，社群媒體能夠為網站帶來更多的曝光，並與客戶的互動強化顧客忠誠度，而顧客對於您的正面評論，也能夠為網站的排名帶來正向的影響、提高下單率。
其他優化項目
除了以上的搜尋引擎優化項目之外，網站是否安裝 SSL 網路安全憑證、網址名稱…等也都有可能會影響到網站的 SEO 排名。
新興產業
在網站上線後，您可以到搜尋引擎輸入想操作的關鍵字，查看排名狀態再決定是否施作。如果您的產品類型是很新的，大家可能對它不太了解，也沒有太多相關接近的關鍵字，那這個產品的關鍵字搜尋量可能不會太高，雖然搜尋量不高，但還是必須進行 SEO 優化，因為這也是您的機會，這時候產業競爭對手較少，優先搶進網站排名前三名的地位，未來當相關產業發展成熟的時候，您的網站早已經排在前頭。
大眾化產業
如果您的商品是屬於較大眾化的商品，關鍵字競爭激烈容易與其它同業重覆，像這種情形如果您的關鍵字排名原先並沒有取得很好的名次的話，就必須先針對主要且有效益優勢的關鍵字進行優化，提升網站的被點閱機率，雖然網站排名前進的效果，可能會有些緩慢，需要一段時間讓 SEO 搜尋引擎優化的效果生效，但還是必須要做，否則您的網站排名只要在高度的兢爭下越來越後退。
Google 也在官方的部落格上針對自家搜尋引擎的 SEO 發佈相關的優化規範及操作方向，當然也會定期發佈排名演算法的更新項目，雖然不會明確指出更新了哪些項目，但這對執行 SEO 優化的網站管理者來說仍然非常重要，至少我們可以透過這些文章，得知未來網站 SEO 優化的趨勢及方向，以下為 Google 官方部落格的網址：https://developers.google.com/search/blog
此外，我們也建議您於網站製作完成後務必申請 Google 的網站管理員工具，如：GA4 及 Search Console，GA4 能夠幫助您監控網站的流量指標，如：使用者人數、瀏覽量、頁面跳出率等，而 Search Console 能觀測使用者的入站關鍵字及關鍵字的點閱率、平均排名，這兩項工具絕對是您做網站 SEO 優化不可或缺的利器。
infoSEO 搜尋引擎優化需要持續的觀察及調整
搜索引擎的演算法和用戶的需求也在不斷變化，因此保持對 SEO 的關注和持續的優化才有辦法確實做好 SEO。