一、PPC 關鍵字廣告是什麼？
PPC（Pay Per Click）關鍵字廣告不同於 SEO 搜尋引擎最佳化，其原理為搜尋引擎會依據廠商競價的高低來決定網站的關鍵字排名結果。而 PPC 關鍵字廣告費用只有在搜尋者點擊時才會產生，也就是所謂的點擊付費。
PPC 關鍵字廣告，簡單來說，就是當網友輸入的關鍵字符合您設定的搜尋引擎關鍵字或有相關連的時候，此時搜尋引擎會將您的關鍵字廣告顯示在搜尋引擎結果頁的上端或下端，如果網友點選您的關鍵字廣告，這時您就必需支付給搜尋引擎一筆費用，而這筆費用的金額是由您自行設定的，您所願意支付的關鍵字廣告費用越高，廣告在搜尋引擎排名中的位置也會越高。
二、PPC 關鍵字廣告的主要運作方式
關鍵字規劃
首先選擇一組與您業務或產品相關的關鍵字，規劃關鍵字的邏輯與 SEO 關鍵字規劃類似，同樣是必須評估您主要客群可能在搜索引擎中輸入什麼樣的關鍵字查找您的產品，且關鍵字必須要有搜尋量、熱度，但與 SEO 不同的是，PPC 關鍵字廣告只要您預算足夠，您可以針對同一個頁面設定多組關鍵字，但當然關鍵字還是必須要跟網站內容、廣告相關。
建立廣告
建立與規劃好的關鍵字相關的廣告，包括標題、描述和網站頁面，其中除了標題、描述要吸引人之外，廣告的網站頁面規劃也很重要，舉例來說，如果您規劃的廣告關鍵字群組是網頁設計相關的關鍵字，但您的廣告頁面卻是 SEO 優化相關服務的頁面，那可想而知，消費者就算點擊了您的廣告，網站的跳出率也一定居高不下，您的廣告效益也就不得不到明顯的效益。
關鍵字競價
針對關鍵字設定每個點擊的最高出價，也就是關鍵字每次被點擊時您願意支付的最高費用，當消費者查詢該關鍵字時，廣告就會進入競價排名，搜尋引擎會針對您的設定出價及廣告品質進行競價，如果您的出價贏過其他廠商，那麼您的廣告就有機會被顯示在排名第一位的位置。
數據分析
PPC關鍵字廣告平台（如 Google Ads、FB）皆會提供廣告效益報表，我們可以透過這些報表來評估廣告的效益，包括點擊率、轉換率、平均點擊金額和投資報酬率等，這些指標都是必須去觀測的指標，而根據這些數據，我們可以再優化調整關鍵字、廣告內容和出價，漸漸地提高您每次廣告效益。
三、PPC 關鍵字廣告費用如何計算？
PPC 關鍵字廣告因為是以廣告每次被點擊的費用來計價，因此對於廣告主而言，能夠更有效的控制 PPC 關鍵字廣告的費用及預算，因為每一次的點擊都是根據您事先設定的出價做支付，但還有其他因素也可能會影響到關鍵字廣告的費用，底下為您一一說明。
關鍵字選擇
關鍵字的選擇將會大大影響你的廣告成效，必須要審慎選擇與自己產品、業務最相關的關鍵字做廣告投放，另外每個關鍵字的競爭程度也不盡相同，通常越熱門的關鍵字競爭也越激烈，當然出價的價格也就必須更高，這時我們就需要根據自己的廣告預算，規劃高競爭關鍵字的佔比。
每日或每月的關鍵字廣告預算
每日或每月的關鍵字廣告預算
關鍵字競價
投放關鍵字廣告我們必須針對每個關鍵字設定出價，這個數字代表著您可以替廣告每次點擊支付的金額，當然出價越高您的廣告也就能夠顯示在排名更靠前的位子。
廣告品質
廣告品質也是影響廣告排名和花費成本很重要的因素之一，廣告的品質受到點擊率、文案、關鍵字相關性和網站設計等因素的影響，高品質的廣告往往能夠用較低的出價得到更高的排名。
經銷商代理
我們也可以委託經銷代理商來管理 PPC 廣告帳戶，讓專家代為操作，可以更有效的設定廣告預算、關鍵字選擇、出價策略等，提高廣告的效益，但相對的經銷商也會收取相應的手續費。
infoPPC 關鍵字廣告的費用及預算跟您的關鍵字選擇、出價設定、每日預算設定、廣告品質等息息相關，所以預算是由您自行決定的，熟悉關鍵字廣告的運作模式，也就自然能夠降低您的花費。
四、PPC 關鍵字廣告的效益
PPC 關鍵字廣告只要刊登後，您的網站立即就能夠出現在搜尋引擎排名前幾名的位置，因此效果會比 SEO 關鍵字優化來得快很多，不過相對的費用也會比較高，畢竟 PPC 關鍵字廣告是以每次點擊的方式計價，而廣告的排序也會因為你的出價而有所變動，至於成本及效益的考量那就見仁見智了。
「PPC 關鍵字廣告」及「SEO 關鍵字優化」哪一個比較好？
如果您要達到最佳的網路行銷效果，可以考慮二種方式可同時執行，在 SEO 關鍵字優化尚未操作到理想的網站排名前，或是在進行 SEO 優化前您想先測試自已設定的關鍵字是否有效益時，就可以先購買 PPC 關鍵字廣告，除了測試關鍵字的效益之外，也可以同時增加網站的流量，此外，當您的 SEO 的主要關鍵字已有不錯的排名，但您沒有多餘的人力來維護延伸的次要關鍵字時，也可以考慮購買關鍵字廣告來擴大關鍵字所含蓋的範圍，增加潛在客群。
五、總結
PPC 關鍵字廣告最主要的好處在於只需要支付實際每次點擊的成本，而不是針對廣告曝光的次數付費，也可以讓您針對主要的關鍵字做精準的曝光，因此廣告的效益也能夠相對提高，因此許多業主除了做網站 SEO 優化之外，都會搭配購買 PPC 關鍵字廣告，針對熱門、高競爭的關鍵字強化曝光，替網站帶來更高的流量。