• 拍攝一支影片的流程及所需要付出的費用?
拍攝企業形象、商品或服務介紹影片,如何計費?
在現今家用及4G、5G網路速度提升加上人手一「機」帶動之下,影片儼然成為傳達資訊最快的一種方式,優質的影片除了能讓瀏覽者快速了解所要傳達的訊息外,還能夠提升他們的消費慾望甚至轉發給好友,達到快速曝光的效果。

正因如此越來越多企業選擇將他們的「服務或商品」拍攝成影片並結合「網路或媒體曝光」以帶來更多商機,而此種方式也是現今網路行銷常見的做法之一。但是相信很多人會擔心這樣的行銷模式勢必需要付出「可觀的費用」而望之卻步,但拍攝一支影片的成本其實也可以很便宜,重點在於您要「拍攝什麼、在那裡拍攝、找誰來演」,以下我們為您分析

拍攝一支影片的流程及所需要付出的費用

,讓您可以依照預算範圍自已或委外製作出高CP的優質影片。

拍攝影片的流程

在了解拍攝影片的費用之前,首先我們必需先了解拍攝影片的流程,一般而言拍攝一支影片需要以下幾個流程:

拍攝前:

一、規劃影片內容並列出腳本(劇本)
  • 內部先行討論影片內容及預估帶來的效益。
  • 確定初步影片內容拍攝的可行性。
  • 決定影片長度。
二、再由上述之腳本決定拍攝地點及場地安排
  • 實際視察拍攝環境是否符合。
  • 是否需要租用場地?
  • 拍攝場地是否需要佈置?
  • 如果在戶外拍攝,當天天侯不佳時如何因應?
  • 拍攝當天該場地是否會有其它路人影響拍攝?
三、尋找拍攝團隊
  • 導演、攝影師、燈光師、錄音師、攝影助理…等。
  • 若拍攝簡易影片有些角色可「兼職」,如導演兼攝影、助理兼打燈收音…
四、尋找演員
  • 要委外付費找專業的演員還是要找員工、親友幫忙?
  • 通常找員工或親友等沒有經驗的「素人」演員正式上鏡時常會演不到位而拖到整個劇組的時間,所以委外拍攝時,導演通常會希望「找專業的來」。
  • 演員是否先定裝或試鏡?
  • 演員需於實際拍攝前事先練習。
五、準備道具及攝影器材
  • 攝影器材(亦可租用),視分鏡與影片需求決定各種器材設備。
  • 準備道具(可購買或租借)。
  • 如需航拍則需要準備空拍機等器材。
  • 準備電腦等即使監看設備。
六、畫出分鏡圖
  • 以簡單手繪或手寫方式,將影片畫面內容用圖格方式逐步說明,例如哪個時間地點,有哪些演員出現什麼對話情節等。
  • 最後定稿的分鏡就是當天攝影的正式「劇本」。

拍攝當天:

一、拍攝時間多長?以下因素會影響拍攝時間:
  • 拍攝的場景數及該場景拍攝的難易度。
  • 分鏡腳本的複雜程度。
  • 演員NG次數。
  • 其它因素(天侯、其它干擾)。
二、劇組及演員是否有需額外費用支出?
  • 車馬費或食宿費。
  • 演員當天梳妝及服裝費用。

影片後製:

一、影片剪輯
  • 挑選並整理所有拍攝完成的影片與素材,剔除NG、失焦等問題片段,篩選出各分鏡畫面最佳鏡頭,並依腳本分鏡做初步的影像串聯。
  • 依影片類型與想呈現的敘事風格,將串聯好的片段逐格調整細節,建立最終影片結構。
  • 為影片調色、加入文字、特效…等後製效果。
  • 為影片加上2D圖片動畫或3D動畫 (非必要)。
二、聲軌處理
  • 片頭片尾或背景音樂(非必要)。
  • 去除或降低影片底噪雜音。
  • 調整音頻,依影片需求分類調整主次音軌。
  • 若收音為另外配備,需將各影像片段與聲音檔同步調整。
  • 為影片配音(非必要)
三、字幕
  • 為影片加上「內嵌」或「內掛」的字幕(非必要)

由上述內容您會發現,要完成一支影片並沒有想像中容易,除非您只是要製作簡易的影片,對於影片色調、場地演員沒有過多要求,只需拍攝完成後加上個字幕就好。然而像是影片內的簡單文字,並不像靜態圖一樣,短短一秒的影片,就可能需動到30~60左右的影格做逐步調整,若是電腦不夠力剪輯時間更是倍數成長。所以要完成一支專業影片除了費時,還需投入許多人力並結合團隊分工才有辦法完成,也因此一支影片的價格便取決於您需要投入多少的「人力、場地、道具及設備」成本。

常見的影片類型

影片會依用途有著不同的「類型」,不同類型的影片在「企劃、拍攝及後製」每個階段所需付出的人力及成本不太相同,因此製片價格也會有所差異,以下整理了常見的影片類型供大家參考:

廣告影片

主要訴求:
吸引瀏覽者對影片中之「商品或服務」產生興趣及購買慾望。
影片重點:
腳本及演員非常重要,好的影片必需有吸引人的劇情並結合到位的演技,才能讓瀏覽者印象深刻。
影片長度:
約1~3分鐘。

企業形象影片

主要訴求:
讓瀏覽者了解企業之專業、優勢、特色、規模、生產流程及成功案例…等。
影片重點:
不需複雜劇情及演員過度渲染,但必需能夠呈現出企業之優勢特色及精神。
影片長度:
約1~5分鐘。

活動影片

主要訴求:
婚禮側錄、表演、活動…等攝影記錄
影片重點:
不像一般形象影片依分鏡做大量的分段拍攝,使用長時間定點、移動跟拍,通常為求畫面能多樣性與保險起見,會配置多機。拍攝品質關系著攝影師現場掌鏡能力,必需能夠忠實記錄整個過程,通常拍攝時間會較長,但一般不需做太複雜的後製。
影片長度:
依活動時間為主。

動畫影片

主要訴求:
以文字、照片圖片結合動畫為主的影片。
影片重點:
以類似簡報或卡通的方式呈現影片,所以可省去許多拍攝及演員的成本,而主要的成本會以「後製」為主,其價錢也會依動畫的難易度而不同。
影片長度:
依需求而定。

拍攝及製作影片的價格

如果您已了解上述拍攝影片流程及種類,那麼接下來我們要分析拍片的成本及費用,您可能就比較好理解。以下我們依整個拍片流程,分別說明每個環節所需要的費用範圍供大家參考,並讓您知道如果想要「節省預算」該從何處下手。

委外拍攝製作影片補充說明

如果您有詢價過委外拍攝製作影片的相關費用,您可能會發現許多廠商都只會給一個「大約」的報價,其實原因不難理解,因為「場景及鏡頭要拍攝的數量及難度、後製所需之特效、動畫、聲軌、字幕…等數量及難度、以及所需要動用的演員劇組及設備數量」都關係著報價的高低,所以在不了解「詳細腳本及分鏡」前是很難評估具體拍片價格的,只能抓一個「大範圍」的報價區間。

如果您想要取得更精準的報價,那麼建議您可以使用下列三種方式

1.給參考案例:
找類似的影片讓廠商估價,雖然無法得到「精準」的報價,但可以得到較接近的報價範圍。
2.給預算範圍:
直接跟廠商提出預算範圍及影片拍攝大約方向及長度,然後由廠商提出初步的腳本內容及影片參考範例,如果認同再進一步討論細節及執行後續動作。
3.給詳細腳本或分鏡圖:
先準備好較詳細的影片劇本,其中必需明確說明需要在那些場景拍攝、需要多少演員、及道具設備等,如此廠商就能夠給出較明確的報價。

另外您可能也會遇到「一樣的腳本內容,各家廠商提供的報價卻落差很大」這類問題,基本上這會跟委外影片製作團隊的經驗及知名度有關,通常較知名或具相當經驗的影片製作公司,在拍攝細節及製片品質上具有一定的水準,所以相對的價格也較高。但值得注意的是價位平價的影片製作團隊,不見得就拍不出客戶要的作品

info 一支好的影片不見得一定要動用專業的器材及團隊 "如果您擁有吸引人的劇本及演出到位的演員,就算用手機拍攝也能產出好的作品"
延伸閱讀:自行拍攝影片需要多少費用?全部委外拍攝影片費用範圍

其它細節補充

info
  1. 腳本分鏡必需充份討論及確認,才不會影響當天拍攝時間。
  2. 商業影片時間太長不見得效益就會比較好。
  3. 大部份的觀眾對於廣告都沒什麼耐心,所以廣告影片必需在前5秒就能吸引觀眾目光。
  4. 有些鏡頭不一定要實鏡拍攝,可以考慮用影片素材。
  5. 使用沒經驗的演員雖然省成本,但有可能因為演不到位而增加拍攝時間。
  6. 一樣的腳本,每個團隊拍出來的成品效果不盡相同。
  7. 好的影片通常能讓觀眾「深植人心、印象深刻、深表認同」。
  8. 導演是否能完全了解客戶的需求及想法十分重要。

商業影片高CP值比高價值更重要

影片是否對觀眾口味才是一切

商業影片主要的訴求是以傳達推廣「企業之商品或服務」為主,只要能讓觀眾買單或轉發就算是好的影片。但既然是「商業用途」的影片,而影片是否能得到「最佳的效益」,那麼影片的「成本」絕對要列入考量,花大筆預算拍出的「高質量」的影片肯定能加分,但是否符合「投資報酬率」則是企業要認真思考的問題。

創造出「吸引人」的影片

商業影片主要的訴求是以傳達推廣「企業之商品或服務」為主,要創造出「吸引人」的影片基本上需要具備三大要素「劇本內容、演員能力、拍攝及後製品質」,透過吸引人的情節內容來突顯商品或服務的優勢,再由專業演員來提升觀眾的印象及帶入感,最後結合高質量的拍攝及後製品質讓觀眾耳目一新,因此對於一支優質的影片來說這三項要素缺一不可。

腳本為一部影片的基本核心

然而優質影片的背後通常伴隨著「高額的成本」,對於預算有限的企業要如何取捨呢? 這種情況下我們建議可以從「演員」及「影片拍攝製作團隊」中下手。對於商業影片來說「劇本內容」算是最重要的,只要有吸引人的腳本內容來突顯商品或服務的優勢,觀眾並不太會因為演員演不好或拍攝手法太粗糙而失去吸引力,而通常後者這二個項目卻是整個影片成本中比重最高的,所以如果真的預算有限又想委外拍攝製作影片的公司企業,可以在劇本設計上盡量減少演員比重、如找非專業臨演就盡量簡化台詞,至於攝影團隊人數不需太多,委外的話只要挑選一般價位的廠商即可。

結論

要拍攝一支影片並不困難,但如果要製作一支吸引人的影片則必需要有相當的經驗才行,因此如果您的公司或企業有拍攝製作影片需求,委託專業團隊來完成這個任務會是最佳的選擇,但如果在擁有時間及人力的狀況下,您也可以嘗試內部自行拍攝剪輯,或許您會發現製作一支優質的影片並沒有想像中那麼容易,但在影片完成後所獲得的寶貴經驗及成就感將是十分難能可貴的。