一、形象網站分類
形象網站設計就像名片一樣，不同企業、不同產業都會有專屬的設計，不可能出現跟其他人一模一樣的網頁設計，因為這代表了自身的特色，當然，形象網站的架設不僅僅只限於企業，個人、政府機關、非營利組織也都可以架設形象網站做為對外宣傳、發布重要資訊的管道，而形象網站也分為以下 4 大類。
1. 企業形象網站
企業形象網站是最常見的形象網站類型，大部份的公司企業網站，如果沒有建置線上購物功能，基本上都屬於企業形象網站，其基本網站架構會包含：公司簡介、產品及服務介紹、最新消息、聯絡我們 4 大項目，網站的主要功能著重於向瀏覽者介紹公司的服務項目，並透過客服表單讓客戶進行詢價。
2. 上市櫃企業形象網站
上市櫃企業的形象網站，與一般企業形象網站最大的不同在於 ESG 網站單元的建置，上市櫃企業的形象網站中必須加入企業社會責任（CSR）、投資人專區等網站單元，將公司的財報、在地社區回饋、公司治理等資訊放到網站中，以供投資人及大眾查詢，增加大眾對於企業的信任度、提升企業形象。
3. 品牌形象網站
品牌形象網站顧名思義主要的目標就是提高品牌的形象與曝光度，也因此品牌形象網站設計的重點，除了完整傳遞品牌的背景與理念外，在網站外觀設計方面也建議可以根據品牌形象客製化進行設計，而不是採用套版網站的方式進行，此外如果品牌的業務模式屬於 B2C 的類型，也建議可以在網站中建置線上購物功能，以達到最大的流量變現效益。
4. 外銷形象網站
如果公司的業務以外銷、外貿為主，那麼形象網站架設除了基本的公司簡介、產品及服務介紹、最新消息、聯絡我們外，網站中也必須載明公司產品是否符合當地法規、安全認證等相關資訊，此外，最重要的一點就是建置多語系版本的網站，應該要根據主要的客戶地區，建置相應語系的網站，以供客戶瀏覽，因為有了多語系的形象網站，不只方便客戶瀏覽，也更加突顯公司的專業度與品牌形象。
二、架設形象網站有什麼效益
架設形象網站是許多企業提升網路曝光的第一步，既然有這麼多企業都選擇架設形象網站，那麼形象網站自然有它的效益存在，以下也分享幾點架設形象網站的效益。
1. 打造品牌形象
形象網站可以完整呈現企業的品牌形象，除了能夠讓消費者快速了解品牌的理念、背景，也能夠突顯自身的優勢，讓更多消費者知道您與競爭對手的差異，而貼合品牌形象的網站設計，也有助於打造品牌形象，讓消費者一進入網站就留下深刻的印象，不只提升品牌形象與專業度，也提高消費者對您品牌的信任度。
2. 網站搜尋引擎優化（SEO）
網路流量有很大一部分來自於消費者在搜尋引擎上搜尋關鍵字的自然流量，想要把握住自然流量，就必須做搜尋引擎優化，也就是所謂的 SEO，那想做 SEO 首先就必須要先架設網站，因為雖然社群媒體也可以做 SEO，但相較起來透過網站做 SEO 還是比較有利，透過網站可以操作更多的關鍵字，觸及更多潛在客群，而網站也可以結合 IG、FB、YT 等社群媒體經營，互相導流增加品牌曝光率。
3. 行銷數據分析
架設網站後可以透過 Google 的 GA4、Search Console 等網站數據分析工具來分析網站的流量數據，舉凡網站的瀏覽量、網站停留時間、熱門頁面、搜尋關鍵字等都可以得到詳細的數據，透過分析這些數據不僅可以做為調整行銷策略的指標，也可以幫助企業找到更廣泛潛在客群。
三、形象網站設計要點
形象網站往往是消費者對企業品牌的第一印象，因此必須要能夠在第一時間就牢牢吸引瀏覽者的目光，那形象網站設計與製作上需要注意哪些地方？
1. 使用者體驗
形象網站雖然網站規劃不如購物網站那般複雜，但網站的動線與單元規劃仍然重要，必須要從瀏覽者的角度思考，思考您的主要客群關心的是何種資訊，什麼訊息最重要、最能夠吸引他們的目光，將這些資訊放在顯眼的位置，最好還必須以圖文的方式，而不是單調、無趣的純文字，畢竟圖片對於人類眼球的吸引力總是大過於單純的文字。
而除了網站內容外，網站架構的編排也同樣重要，必須要有清晰的導覽選單架構，讓使用者可以快速得找到自己想要瀏覽的網站單元及資訊，增加他們瀏覽網站的停留時間。
最後網站的速度，也是影響使用者體驗的因素之一，網站速度過慢往往讓使用者不耐煩，甚至直接放棄瀏覽網站，而想要提高網站的載入速度，除了不使用檔案過大或畫質過高的圖片，在網頁設計中也必須避免使用過多的動態效果、在網頁程式碼方面也必須盡量精簡，這都考驗著網頁設計人員的功力，因此在架設網站前，請務必慎選網站設計公司，先參考其評價與先前的網頁設計作品再做決定。
2. 行動裝置友善
現今使用行動裝置（如：手機、平板等）來瀏覽網頁已經成為主流，甚至 Google 用來檢索收錄網站的爬蟲程式也已經以行動裝置的版本為主，從這些地方都可以看出網站是否支援行動裝置瀏覽的重要性，雖然現今的網站設計幾乎都已經採用 RWD 響應式的網站設計，可以自動縮放頁面，百分百支援行動裝置瀏覽，但既然大家都可以支援行動裝置瀏覽，剩下的就是在網頁設計的細節上，如何做的比其他對手更好了，藝誠網頁設計，20 年網頁設計經驗，完成超過 4000 件以上網站製作專案，絕對能夠幫您製作最完美的形象網站。
3. 網頁設計
不可否認網站的外觀及視覺設計，絕對是吸引瀏覽者目光很重要的因素，因此形象網站而言，網站的美觀與否相當重要，雖然說美醜的定義很主觀，但還是有以下幾項基本的原則需要遵守。
- 選擇適合的網站風格
- 根據您的產業與品牌調性，選擇適合的網站風格與配色，舉例來說，如果您是一間科技新創企業，那麼可能就比較適合使用銀、灰等較具科技感的冷色調色系，而網站風格方面則可採用簡約風設計，呈現出專業、有效率的感覺給瀏覽者。
- 網頁設計整體風格一致
- 什麼是網頁設計整體風格一致，試想如果您的網站首頁是藍色系，但點進去網站內頁又變成紅色系，再下一個網站單元又變成綠色，如此雜亂不僅讓瀏覽者眼花撩亂，也給人一種不專業的感覺，因此一致的網站設計風格相當重要，一致的網站風格除了強化瀏覽者對品牌的印象，也有助於強化品牌的識別度，此外，品牌的 LOGO 與視覺形象也是網頁設計必須考慮的一環，網頁設計必須與品牌視覺環環相扣，否則消費者如果看到網站是溫馨風格，但您的品牌形象卻是甜美風格，很容易造成對品牌形象認知的錯亂。
4. 網站內容
網站中如果沒有完整實用且吸引人的網站內容，那麼網站設計的再好都沒有用，形象網站中必須要充分展示自己的產品、服務內容及優勢、品牌特點等內容，首要的目標是讓消費者能夠快速了解您的品牌與產品、服務，進而產生購買慾望，因此這些網站資訊必須完整且吸引人，引導消費者詢價購買。
5. 行動呼籲按鈕
行動呼籲（Call to action）顧名思義就是呼籲、引導瀏覽者在網站進行詢價、註冊、下單等行為，讓網友從網站的瀏覽者變成實際的消費者，網站設計中常見的「立即註冊」、「免費體驗」、「搶先觀看」這些按鈕設計都屬於此類，另外，也必須要注意行動呼籲按鈕出現的頻率、內容，不可太常出現或太過冗長，以免影響使用者體驗。
四、藝誠網頁設計形象網站設計案例